蓝港互动齐云霄谈打造IP生态的三个诚意 还珠之双龙戏珠

　　DoNews游戏8月2日特稿（记者 张京）在2015年的全球数字娱乐IP合作大会（WIPCON）上，蓝港互动高级副总裁齐云霄分享了造IP的原则，包含了三个诚意：一是诚意对待合作，二是诚意回馈玩家，三是诚意打造精品。齐云霄表示想以“诚”来打动所有人，来博弈市场，蓝港也会继续以IP为核心，构建娱乐内容平台。

　　第一个诚意：诚意合作

　　在齐云霄看来，近两年游戏行业，IP概念被越炒越热，这种狂热让许多公司本末倒置，使“吸量”“换皮”这些词成为IP的代名词。这也反应了整个行业对于IP的一种浮躁心态。

　　而蓝港互动一直以来，则是秉持打造“IP生态”的理念。齐云霄解释，IP生态是指要继续传递和延续IP的价值，和掠夺某一个IP的价值的做法区别和对立。

　　以《十万个冷笑话》为例，截止2015年3月18日游戏上线，距离当初签下IP的时间，已有两年之久。在此期间，蓝港互动做的最多的事，是去深入体会这个IP的文化内涵，抓到十冷的精髓。在此基础上，蓝港及早得切入了《十冷》舞台剧的营销宣传，大电影的粉丝互动和营销内容中，这一切使得电影上线前后，粉丝中重新形成了十冷IP的新关注高潮。在这个合作过程中，蓝港的诚意最终换得了合作伙伴的认可，更换得了千百万十冷粉丝的认可。

　　第二个诚意：回馈玩家

　　忠实玩家的数量，才是衡量一款好游戏的金指标，也是衡量一款IP类游戏是否成功的金指标。

　　《十冷》立项时，并未立刻让现有团队开始研发。出于对粉丝和玩家的尊重，《十冷》项目组专门引入90后的核心粉丝成员，与蓝港现有的研发人员重新组队，再开始生产和管理内容。产品研发到一定阶段后，进入内测期，项目组又邀请核心粉丝对产品提出意见，细致到游戏中的一句台词，一个动作。

　　齐云霄透露，十冷牺牲了上线时间去做这些细节，是因为只有产品做到以用户的眼睛去看世界，用户才会感受到产品的真诚，才会信任这款产品，进而信任蓝港这个企业。以产品的真诚去换取用户的忠诚，是蓝港在IP打造过程中，会坚持如一的原则。

　　第三个诚意：做好产品

　　十冷以外，蓝港互动今年推出的IP产品将有《后宫甄�传》《芈月传》《雏蜂》《蜀山战纪》《白发魔女传》等，二次元三次元均有涉猎。

　　齐云霄表示，游戏作为年轻化的产业，蓝港选择IP，会充分考虑到年轻化的因素。除《十冷》之外，《雏蜂》将打开蓝港和有妖气的第二次合作。与此同时，蓝港也会开展《甄�传》等国民影视IP的合作。

　　蓝港期望与每一个合作伙伴都建立长期合作，互利共赢的关系，齐云霄称只有长期合作和深入了解，才能在基于IP的合作中给合作伙伴更多的价值，给用户更多的IP代入感。

　　蓝港在2015的新布局是要打造游戏和影业结合的生态结构。据齐云霄表示，影业将会成为蓝港IP生态结构的一个切入点，在后续《蜀山战纪》等作品中，会将游戏和影视在内容制作上、营销宣传上等各方面做更为紧密的结合。

　　长远看来，蓝港构建IP生态，或许会越来越模糊游戏和影业的边界，蓝港给自己的定位变为了内容提供商，立足于游戏，在泛娱乐领域做更多的布局。