网易云音乐试水直播：引入网游元素 探索商业化 知音漫客195

　　DoNews 8月12日消息（记者 张译文）主打音乐社交的网易云音乐，开始尝试将社交元素加入在线直播。8月11日晚，网易云音乐直播音乐赛事“音乐大战”，采用网友投票实时决定赛果的赛制，引入了网游元素。

　　此次网易云音乐通过“音乐大战”，除了兼做制作方和直播方，在商业化方面也做了新的尝试，由网友实时在网易云音乐投票决胜负，充分带动了粉丝的参与感。

　　在明星阵容上，“音乐大战”聚集了中韩6组歌手，并分列红白两队：以白举纲、UNIQ、4MINUTE组成阵营为红队，徐佳莹、SNH48、GOT7组成的阵营为白队。同时，特邀周笔畅、戴佩妮作为帮唱嘉宾，他们获得的实时网友投票票数可赠送给其中一个队伍。

　　“音乐大战”活动负责人介绍，这次比赛融入了真人秀元素，从歌手分组、曲目选择到现场拉票，歌手之间、歌手与帮唱嘉宾之间、歌手与观众之间全程互动。现场观众以及线上网友实时参与，带入感强。而且，本次直播延续了网易云音乐活跃的评论传统，线上观众可以在直播中实时发布评论弹幕。

　　网易市场部总经理袁佛玉在接受采访时表示，互动是在线直播的本质核心，要让用户最大化地参与进来。整个比赛过程，除了引入弹幕，网友还可在线支付购买投票权，投给心仪的选手，实时决定投票结果。

　　从数据来看，近两年，现场音乐演出市场正逐渐恢复。道略音乐产业研究中心发布的报告显示，2014年中国现场音乐演出票房规模达到39亿元，同比增长6.4%；小型音乐演出快速崛起，户外音乐节、LiveHouse演出增速超20%；2014年中国现场音乐演出观众达到1369万人次，同比增长24.6%。