解读腾讯英雄联盟的四周年典活动运营的五个细节与心机 租妻噩梦

　　DoNews游戏8月28日特稿（记者 张京）《英雄联盟》即将迎来四周年，腾讯为此筹备了为期两天的线下活动，并伴随大量的线上活动，细看之下这些活动也是暗藏“心机”。

　　为线下庆典的售票网站导流

　　此次四周年线下庆典在深圳举办，9月4日到5日为期两天。庆典的门票要通过一个唯一指定网站，在《英雄联盟》官网点击购票后跳转到的具体售票页面为“微票儿”。

　　这个网站是微信电影唯一的售票官网，所属公司北京微影时代科技有限公司是腾讯与贝森资本、中国文化产业投资基金联合投资的。

　　庆典票价180元起，可选内外场以及贵宾席等级，目前网站显示的购票状态就是已经是售罄。仅《英雄联盟》四周年庆典为“微票儿”带来的用户量有多少，可以大胆猜测一下。

　　为S5赛事造势

　　在为期两天的庆典中，重头戏是《英雄联盟》S5赛季的选拔赛。

　　而且庆典门票的购票必要条件是“每位用户凭QQ号码及此QQ号关联的一个20级及以上游戏账户进行购票”，如此在一定程度上保证了到达现场的玩家质量，应该有很大一部分是《英雄联盟》的核心玩家。

　　而且线上活动中包括赛事竞猜，以游戏中的虚拟物品奖励吸引玩家参与。

　　以选拔赛为噱头，又成功吸引核心玩家关注，为S5赛事造势顺理成章。

　　线上活动提升在线时长与活跃度

　　最常规的累计获取方法是“打游戏，赚积分”，赢一场人机对战3分、赢一场单人匹配赛5分、赢一场2-4人组队匹配赛10分、赢一场5人组队匹配赛20分，并且累计积分无上限。

　　很明显组队开黑的“性价比”更高一些，一方面可以提高玩家的在线时长与活跃度，一方面使游戏的社交性更具粘性。

　　此外的打折皮肤投票、英雄时刻大赛、愿望墙这些都能看出针对活跃度的影子。

　　以情感维护打造游戏文化

　　此次的线上活动中还包含两个似乎能够让玩家“感动”的点：一个是个人数据，属于玩家自己的《英雄联盟》；一个是“我与四周年故事”，记录关于《英雄联盟》四周年的故事。

　　这两个活动的具体内容还没有公开，仅从字面上理解也能看出这两个活动所强调的是“情”。

　　而围绕积分的活动除了个人积分累计后可以获得奖励，腾讯此次会将所有玩家的积分累计到一起，到达不同的量值解锁不同的全服奖励。这个模式就好像积分众筹，让所有玩家参与到其中，无论最终获得什么样的全服奖励，玩家都会觉得有自己的一份力量。这是参与感的营造。

　　腾讯想要打造《英雄联盟》的文化氛围，这个意图也在一点点明晰。

　　推掌上英雄联盟掌握玩家空闲时间

　　如在参与线上活动获得积分时，玩家在掌上英雄联盟上参与获得的积分比PC端的高出一倍，并且有些活动在PC端参与后再到掌上英雄联盟参与，还可以再次获得积分。

　　腾讯此次庆典以“积分”为核心，把线上各个活动和线下都联系在一起，有针对性的对用户在线与活跃度、赛事关注度参与度、以及旗下产品微票儿和掌上英雄联盟都做了“关照”。