业内人起底主播出走、斗鱼过河拆桥主动弃子的背后 奥喽格

　　编者按：

　　最近游戏直播站斗鱼十位主播出走的事件引起业内关注，稍微了解行业一些的人都认为因为之前“烧钱”太多，斗鱼故意通过主动放弃成本较高的主播，留下回报率更高的女主播。有人认为这是过河拆桥；有人认为从商业角度来说，这种事也无可厚非；还有人认为这种做法会伤害行业。DoNews联系到一位游戏直播行业从业者，让他来说说直播行业到底发生了什么，斗鱼这么做背后的原因是什么，行业未来又会如何发展。

　　DoNews游戏9月1日投稿（作者 游戏直播业内人Ami）

　　网传数十位顶级主播集体转投龙珠直播，原来看起来风光的斗鱼平台到底出了什么问题？行业为何会出现这样巨大的整体性迁徙？行业的壁垒是什么？行业竞争性的未来是什么？

　　一，我们要明白直播的来由

　　很多人说直播的本质是内容，而主播是内容产生者，签约主播类似视频平台的内容购买，实际上这种认知是片面的。直播的本质是粉丝经济。

　　游戏直播很多人管他们叫电竞，实际电竞只是游戏直播的一个组成部分，由于直播领域时间较短，所以我们溯源看看电竞。电竞在中国已经有17年历史，始终在民间范畴发展，回顾早年的赛事、社区、网站，基本都是草莽中野蛮生长。而十多年历史证明，游戏公司初期是电竞的好伙伴，而后期就是电竞的敌人，因为游戏公司早期以游戏收入为第一企业需求，而游戏终究会被淘汰，游戏公司会希望有新游戏取代老游戏，希望老用户导入新游戏中，这个过程实际非常困难，包括当年神级企业暴雪也在星际2折戟后，始终无法完美再起。

　　所以回到第一段的结论，直播和电竞，本质是粉丝经济，是以游戏为载体，高端的用户和低端的用户产生关联的一种行为。这种行为不仅仅是观看，他的本质是因为喜爱而产生的交互行为。

　　二，为什么斗鱼会出现问题

　　其实不仅仅是斗鱼，这里只是以近期出问题的斗鱼为例。斗鱼的玩法是融资，快速签约，不断拉高主播价格，快速放弃认为不重要的主播。这样的运营方式初期的红利是很高的，斗鱼在短短的一年半时间内，公司的估值从5000万人民币，上升到了25亿人民币，更高的估值使得斗鱼可以融更多的钱。但是，这种玩法，谁都会，所以竞争对手都不会缺少资金，而这种玩法的问题确很大

　　1.破坏了市场，几乎大多数职业选手，脑子里都想着要退役，而简单的获得高额收入，大量的主播心态出现了很大的变化，原本收入多数来自于用户，现在平台的固定工资成了主要收入

　　2.资本导致毫无感情，这是这个行业最大的忌讳，直播行业和原本的优酷爱奇艺有着本质的差别，后者也是通过资本收购大量的内容。我们从观看习惯来分析，比如一个观众非常喜欢李易峰，而李易峰主演了盗墓笔记，观众去爱奇艺观看了盗墓笔记，但是李易峰和观众在爱奇艺没有丝毫关系，所以观众和爱奇艺就是浏览关系，爱奇艺能赚取的就是广告费。而直播平台除了浏览行为外，更重要的是交互行为，李易峰是可以和玩家实时产生交互，而交互产生的电商、游戏联运和道具收入。粉丝经济的一切建立的基础是喜欢和交互，而斗鱼的经营方式导致平台和主播毫无感情基础，平台的订阅和推送体系对主播也毫无门槛，如果一切是钱来衡量合作关系，破裂是迟早的问题。

　　斗鱼的创始人陈少杰在业内有诸多传闻，因笔者没有接触，所以没有资格评价，但公理是一定的，任何企业的起步、发展和稳定，创始人将起到至关重要的作用，任何的短期成功没有一定的标准化理由，但是一个企业可以稳定和发展，创始人的性格和胸怀就无比重要了。

　　三，游戏直播的后续竞争

　　短期的转投和跳槽，都是正常的市场竞争行为，几方资本差不多的情况下，来回还有有多个轮次。那最终竞争的状况会怎样呢？可能取决于以下因素

　　1.是否具备自制能力，以视频平台来看，腾讯视频、优酷，搜狐在过去2年大大加强了自制能力，而直播平台中，龙珠直播是唯一具备自制能力的平台，龙珠的母公司PLU在游戏赛事执行和转播机构方面，是世界级的；YY和marstv有一定的自制能力，而其他平台就完全不具备了。

　　2.团队的执行力，这方面笔者对几家平台不太了解，相信投资机构都会有自己的判定

　　3.外部资源和流量，这部分YY有一定优势，本身YY的入口流量是平台内最大的；龙珠背靠腾讯的互娱事业群，资源也不弱

　　4.关系链的建立，这方面YY和龙珠有一定优势，YY的客户端的强制登陆性，月活跃过亿，这些是其他平台无法比拟的，而YY本身的频道分频道+房间理念，经济公司本身会替代不少公司和主播建立关系的事；而龙珠直播的订阅系统是其他平台无法比拟的，龙珠的订阅是和qq提醒直接绑定，用户登陆直播平台的时间是有限的，但是登陆qq和微信的时间远远大于平台时间，这个订阅系统会让主播和用户产生强交互关联，跳槽门槛很高

　　5.平台的阶梯，除了花钱外，平台有没有高端主播，有没有自建赛事，有没有自己的演播室节目，有没有大量的合作伙伴，有没有培训，有没有大量低端主播的储备

　　6.平台的信用，目前主播和机构签约要求首付提高，就是基于对某些平台的不信任

　　7.先行品牌优势，这部分斗鱼有一定优势，但是近期接连的问题，是否能保住品牌的认知度，是斗鱼团队面临的问题

　　8.方向和运气。

　　四，行业的未来

　　笔者认为游戏直播只是起步，只是诸多平台向全民直播过度的基础，当然大多数平台可能在游戏直播领域就折戟沉沙，但最终的胜利者面对的可能就是乐视体育，花椒，9158这些其他领域的直播平台。直播状态在传统媒体中没有先例可言，但从目前诸多平台的数据可见，这将成为未来年轻人生活娱乐的最重要的组成部分。可以想象的空间很大，几乎是无限的，只是不积跬步无以至千里，希望1，2年后一个巨型航母可以诞生。