游戏PC市场救不了宏

2015-12-17 11:43:18 [来源:腾讯科技]

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炫酷的舞台设计，热情的粉丝在台下呐喊，但这不是一场某个明星的演唱会。PC厂商宏�上周日在这样的场地举办了两场有职业电竞选手参加的“水友赛”，并希望借此机会为其在游戏领域的硬件产品进行市场推广。

升任宏�中国区总经理不久的何谦永在舞台中央显得有些手足无措，他不到200字的演讲最终被粉丝的欢呼声打断，只因为他提到了合作伙伴之一英雄联盟世界冠军战队EDG。大多数现场的粉丝正是为后者而来。

何谦永当天表示，拥有30年PC品牌的宏�在面对近几年的消费市场变化时，“找不到可以发挥力量的地方，很失落”。与发展较好的欧洲市场不同，分析师普遍认为，在中国等市场，受压于联想、惠普和戴尔等品牌厂商的影响，宏�的处境日益艰难。

11月，第三方数据机构IDC发布报告称，受移动设备冲击，未来两年内全球前10大PC厂商中，将有两家因业绩压力选择退出――宏�出现在出局者名单的名单上。

从业绩来看，宏�正在衰落。日前公布的11月业绩显示，宏�当月合并营收为233.8亿元新台币（约45.94亿元人民币），环比增长6%，同比下降17.9%。至此，今年前11个月的营收同比下降19.9%。同为台湾厂商的华硕却在11月品牌营收达472亿元新台币（约92.80亿元人民币），同比增长4%，创单月营收历史新高。

对于宏�下降明显的原因，IDC分析师武止戈认为，一方面，在传统渠道上，宏�的影响力下降比较明显，导致其在传统渠道呈现萎缩；另一方面，在产品端，宏�产品的竞争力无论是中高端或者低端，都有明显下滑。

市场调研机构Gartner分析师何琳表示，宏�虽然曾尝试进入企业级，但这些市场却被联想、惠普和戴尔等厂商垄断，后者有更优化的解决方案、竞争力的价格，以及提供持久高回报、符合企业级需求的服务。

在何谦永看来，随着游戏产品的升温，其“掠夺者系列”游戏PC产品，以及相应的组件，有望带动宏�的发展。电竞赛当天，宏�展示了其从8英寸平板电脑到可成像300英寸投影仪等围绕游戏的硬件产品系列。

这样的判断得益于过去四五年间中国游戏市场的增长。芯片厂商英特尔提供的数据显示，中国游戏市场对硬件要求较高的游戏玩家人群约有3000万，而移动类PC主流游戏玩家约有2.3亿，真正在移动端如手机和平板的玩家约有3.5亿。对于全球市场，2012年起，PC已超越主机成为第一大游戏平台，2018年其市场规模将达到334亿美元。

虽然智能手机和平板电脑取代了原有的轻度应用场景，但在重度游戏的使用上，笔记本由于视觉体验和计算性能的优势，尚无法被取代。武止戈表示，IDC预测未来一年仅中国市场，游戏类PC市场还将稳定增长。

然而，主流PC品牌商已悉数对这一领域有所布局，如戴尔的Alienware、惠普的Pavilion，皆主打游戏这一细分市场，留给宏�的市场空间其实并不大。以市场现状来看，游戏平板电脑和普通平板电脑的差异并不明显，而投影仪设备仍属于小众消费。因此，这些厂商的竞争焦点仍在台式机和笔记本两种产品类别。

游戏本概念的提出，原是为了突出原有笔记本显卡等单向性能指标，以带给用户更为极致的游戏体验。这对硬件本身的要求有大幅提升。这与早年主打游戏市场的台式机十分类似。

市场情报公司NikoPartners调查显示，2015年，对硬件有追求的核心游戏玩家占比约为23%，休闲玩家对硬件并没有太多要求，并且玩家普遍认为游戏笔记本的价格高于其心理预期，一线城市玩家的心理价位约为6000-8000元人民币，三四线玩家则仅有3000-5000人民币。动辄上万的游戏笔记本显然难以吸引到更广泛的用户。

分析师曾小丰表示，虽然一款笔记本的设计如果能考虑到游戏玩家的诸多需求，应该会更容易被其接受，但是这并不能改变PC产业低迷的现状。