日本相机厂商应对智能手机冲击：拍立得异军突起

国外媒体近期刊文称，智能手机的快速发展正在冲击行业领先的日本相机厂商。相机厂商对待这一趋势有着不同的策略，而富士的Instax拍立得相机正取得不错的成绩。

以下为文章全文：

高中生野口奈绪（Nao Noguchi，音）的情况可以有力地说明，为何日本的相机销量过去几年大幅下跌。手机对她来说就是一切，她完全无法理解，为何还要用一台单独的设备去拍照。

在东京秋叶原的街头，17岁的野口奈绪表示：“如果想拍照，那么从口袋里拿出智能手机很方便。你也可以将照片通过社交媒体迅速发给好友。”另一方面，自拍杆的兴起也成为了相机行业的梦魇。

智能手机带来冲击

智能手机摄影的发展正在冲击由日本厂商主导的相机市场，这就像是多年前数码相机对胶片相机的颠覆。目前，佳能、尼康、索尼和奥林巴斯是这一市场的领导者。

数据预示了惨淡的未来。2011年，全球相机销量达到1.3亿台，而4年后这一数字下降至4700万台。本月，这些相机巨头正在发布上季度财报。疲软的销售数据正威胁曾经繁荣的这一行业。

目前，相机厂商正在奋力做出回应。它们积极推出定位高端的产品，并提供对互联网友好的功能。一些厂商也在逐渐转型。

苹果和三星的数据显示，智能手机销售正在放缓，但智能手机仍是相机的有力竞争对手。智能手机集手机、计算机和相机功能于一体，能拍出高质量照片，同时也可以下载互联网上的照片。

相机行业认为，应对智能手机挑战的方式是加强创新，同时用更好的画质去吸引智能手机用户。

市场研究公司GfK分析师赫尔伯特・提本浩尔（Heribert Tippenhauer）表示：“对相机行业来说，画质是保障行业生存的保险。来自智能手机的竞争杀死了廉价相机，但与此同时，有更多用户开始关注摄影，这在人类历史上前所未有。智能手机是学习摄影的第一步，随后人们会想要升级。这创造了潜力。”

押注复古风

佳能的Sure Shot数码相机正遭遇智能手机的冲击，而该公司的应对方式是提供手机不具备的功能，例如更强大的光学变焦。

佳能发言人理查德・伯格（Richard Berger）表示：“我们提供的相机具备智能手机所没有的功能。智能手机用户对摄影越来越有兴趣，他们希望获得更出色的照片，更富于创造性，因此他们会升级至单反相机。”

另一个战场在于无反相机。这类相机的体积能缩小至卡片机大小，但画质堪比体积较大的单反。

日本相机厂商对待当前趋势的方式各有不同。索尼和松下选择了与徕卡等德国竞争对手合作，而奥林巴斯则将业务重点从相机转移至医疗内窥镜。奥林巴斯已成为这一行业的领先者。此外，柯尼卡美能达完全退出了相机市场，专注于打印和光学设备。

由于胶片销量的严重下降，富士曾一度濒临破产。该公司目前也在调整业务重心，转向医疗等市场。例如，该公司收购的一家公司开发了对抗埃博拉病毒的药品。不过，富士并未完全放弃相机业务。

富士的Instax拍立得相机取得了一定的成功。这一系列产品是对Polaroid相机的复古。Instax相机有着丰富的配色，拍摄的照片可以立即打印。其中的最新款售价约为140美元。Instax在起步阶段表现一般，但当出现在韩国热门电视节目之后，Instax相机在亚洲的销量快速增长。在截至3月底的这一财年中，Instax相机的总销量可能将达到500万台。

31岁的凯文・刘（Calvin Lau）购买Instax相机的动机在于，拍摄的照片可以立即送给好友。他表示：“在相片完成之前，我们无法知道最终效果如何。在使用Instax拍照时有很多乐趣。我很喜欢这一概念，即你拍摄的照片是唯一的。我们可以送给好友独一无二的真实照片。”

不过，凯文・刘的好友美纪惠成子（Seiko Mikie，音）认为，对Polaroid的复古存在缺陷。这名50岁的交通公司职员表示：“我对Polaroid风格相机不感兴趣，这属于昭和时代（这一时代于1989年结束）。这种照片的质量在当时来看足够好，但现在已并非如此。”