有人半夜排队星巴克，甚至大打出手，就为了抢一个杯子！你怎么看？

围绕品牌进行全方位的商业再开发，是西方商界很成熟的手段和思路，星巴克卖杯子等周边产品，也就不足为奇；更何况，这里还有一层积极的意思，就是星巴克提倡用户自带杯子、以减少纸杯的使用，是提高人们环境意识的一个手段。

另外，星巴克给人一种勇于尝试、不断推陈出新的感觉，表现方式就是他们除了有一部分“看家产品”保持不变外，经常会根据季节、时尚等变化，推出一些新的配方、新的产品，也就是说，他们让你有宾至如归的温暖，也常会眼前一亮、有意外惊喜。

在周边产品的开发上，星巴克也做到了这一点，与品牌形象和企业文化保持一致：不单是杯子时有变化，其他的小物品也是如此，甚至礼品卡、积分卡也经常花样百出。

单说一下杯子，基本不变化的是各城市标志性的纪念杯，以及极少数基本款式的杯子，模样普通、但能满足基本实用和标志性需求（代替纸杯）；然后，就很少有什么今年卖的杯子、明年还摆在那里卖的情况了，而很多杯子的设计都别具匠心，甚至会和一些有名的设计品牌联手打造。所以，很能理解为什么有人会收藏星巴克的杯子。

再者，喝咖啡是很个人的事情，喜欢一个牌子后，会对这个牌子有一定的忠诚度；特别是星巴克致力成为人们在工作、家庭之外的“第三空间”，很多人在这个“第三空间”阅读、写作、享受个人宁静，因此得到了属于自己的独特体验，买星巴克杯子，就成了自己情感的一种物化过程，是一种个人体验的记录及个人心境的媒介，不是什么“彰显身份”的面子工程（一个杯子还不至于划分人的层级）。

排队抢购网红杯的人，毕竟是极少数，甚至是为了其他原因才做出这样的举动，但是如果有人喜欢收藏星巴克杯子，也可以理解，非要给这样的行为贴上标签，那只能说这些人对美的事物有热情、对自己喜爱的东西愿意积极追求。