悄然开始又悄然中止，抖音直播卖药按下暂停键

近日，抖音接连发出了两份公告，公告中显示，对抖音直播软件中的医疗内容生态进行调整，平台将不支持任何医疗健康认证账号交由mcn待运行和绑定mcn的行为，另外还发表声明称，4月30日之前将会分批完成医疗健康类认证账号与粉丝群互动功能的各项调整，抖音平台的直播卖药在这次通告中算是正式终止。

据红星资本局检索科的数据可以看到，首批受到抖音直播卖药邀请的药房已经停播了一个月以上的时间，比如我是好药师，叮当智慧药房等旗舰店近30天的直播场次均为零，叮当快药企业店也已经接近60天没有在抖音开展直播活动，最近一场直播停留在二月21日，国内医药企业九州通的相关工作人员告诉媒体，在抖音上开直播卖药就是和商城入驻店铺一样，要如何做完全是依靠平台的决议，后续是否能够继续直播卖药，也完全依靠抖音官方的解释为准。

音界对于抖音直播卖药的消息也众说纷云，在年初之际，很多用户都发现，一些连锁药房在抖音上开设直播间卖药，上架的药品大多都是抗击新冠疫情中治疗感冒发烧需要的药物，新的药品网络销售监督管理办法在2022年12月1日正式施行，在此之后，抖音电商运营团队在2022年12月7日发布了一条通知，宣布在当天上线了OTC非处方药的类目，而且还邀请了很多品牌商家入驻平台。

对于抖音的直播卖药模式，很多医药大v纷纷发帖质疑，认为直播卖药有涉嫌违法违规的现象，某律师事务所主任对媒体介绍，目前从事药品网络销售的身份和主体是受到一定限制，必须是具备保证网络销售药品安全能力的药品经营企业或上市许可持有人，才能在批准的经营范围内售药。