00后的世界是怎么样的？

他们是个性更鲜明的一代

越来越多00后自小喜爱歌舞表演

腾讯发布《00后研究报告》

随着第一批00后步入成年，属于他们的消费新纪元也即将开启。早前，腾讯社交洞察、腾讯社交广告联合腾讯CDC发布《00后研究报告》。据悉，数据基于腾讯社交大数据，历时半年的研究与分析，收集72位00后的网络日记，结合对24位00后的深度访谈，收集超1.5万份调查问卷，综合得出00后的价值观与消费观。

“独二代”追求平等独立

从上世纪70年代末计划生育政策实施，到近年来二胎政策才全面开放，所以大部分00后是独生子女的独生子女，是集中拥有“独二代”身份的群体。调查发现，大多数00后的家长教育水平普遍较高，这使他们拥有更加开放的心态，对于子女的养护，则宽容多过苛求。在更加平等的家庭关系中，00后拥有更平等的话语权，能够在长辈面前表达自己真实的想法。

根据调查数据显示。66%的00后能够独立完成很多自己的重要决定，53%的00后在长辈面前勇于发表自己的想法。69%的00后遇到问题时询问专家意见后还会再自行查找资料。多了自主自立，少了过度依赖，原生家庭对于00后而言不仅是温暖的港湾，还是资源的来源，他们会积极地向家庭获取资源以发展自己的兴趣领域，从这个角度来看，00后是空前现实的年轻一代。

受移动互联网影响大

由于过去物资相对匮乏、科技不是很发达，很多00前都是长大以后才得以接触互联网，对社会很多事物的认知相对滞后。00后生来便拥有电脑，智能手机从小学起便伴随他们成长，这种知识渠道的广阔是划时代的，太多方式可以让他们接触到各个领域的新鲜讯息，就未成年人视野角度而言，00后是极大开阔的一代。

正因如此，在移动互联网环境下，社交成为他们的强项，在不同的社交平台上，他们倾向于用不同的人格表达自己，从小懂得如何塑造更加讨人喜欢的形象，有69%的受访者表示：“自己会在不同平台上展现不同的个人形象。”

与此同时，00后的课业负担更重。根据《中国青年研究》的数据显示，00后的课外补习时间是90后的三倍。由于年轻家长对他们子女的寄望更高，同时生活相对富裕的情况下，他们会通过给00后报读各种培训班以提高子女的个人技能。在有限的课余里，00后对个性的追求反而愈发狂热，执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域，并对此深入挖掘，而网上走红的各种00后唱歌、跳舞、嘻哈学唱等短视频足以证明。

更愿意为兴趣“买单”

由于00后的家庭环境相对更为充裕，父母支付他们的零花钱也更多，这就让00后拥有更优厚的经济条件，让他们能够深挖自己热衷的领域，对生活多一点自主意识。同时，有了互联网的帮助，他们得以更快了解消费品牌、了解社交媒体的运作方式，也能够以更快的速度、更客观的心态，获得更好的消费体验。调查显示，他们认为国产品牌不比国外品牌差，在全球化的时代，“进口产品”已不再是稀罕物，他们倾向于产品的使用体验，随着国产产品的品质不断提升，他们把目光更多地锁定在了国产品牌，同时在明星效应的带动下，以OPPO、vivo、华为为首的国产品牌俘虏了大批00后的心。

另一方面，相较于盲目追星，更多00后向往专注且有信念的品牌和偶像。他们更会投入到自己擅长的领域，希望所消费的品牌和偶像也一样，会了解品牌和偶像背后的故事，不止是和别人消费不一样。92%的00后认为偶像应该坚持自己的兴趣，62%的00后认为愿意为自己的兴趣付费。他们会以某个领域深刻的洞见和创造来定义自我，并为此投入更多的时间和金钱。